Browsing by Author "Василева, Стелиана"
Now showing 1 - 6 of 6
- Results Per Page
- Sort Options
Item ВРЪЗКИТЕ С ОБЩЕСТВЕНОСТТА В ИНСТРУМЕНТАРИУМА НА ИНТЕГРИРАНИТЕ МАРКЕТИНГОВИ КОМУНИКАЦИИ ЗА ИЗГРАЖДАНЕ НА БРАНД(Бургаски Свободен Университет, 2016) Василева, СтелианаВ най-общ смисъл връзките с обществеността са неотменима част от управлението на която и да било компания във всяка дейност, по всяко време и на всяко място. Важна причина за бързото развитие на PR е, че той е мощен елемент на интегрираните маркетингови комуникации, благодарение на своята ориентация към общественото мнение, взаимоотношенията и благоприятното отношение към компаниите, както и поради своята ефективност от гледна точка на съотношението разходи-резултат. Целта на разработката е да се разгледат и анализират връзките с обществеността като чItem ЗНАЧИМОСТ НА БРАНДА В СЪВРЕМЕННАТА ИКОНОМИЧЕСКА РЕАЛНОСТ(Бургаски свободен университет, 2014) Василева, СтелианаСъздаването на бранд е времеемък процес, който изисква влагането на много усилия и средства, но веднъж изградена марката е източник на редица предимства, от които компанията може да се възползва. Брандът е сред основни те активи на организацията, което обуславя и актуалността на изследванията, свързани с марката. В съвременните условия на пренаситен пазар, почти всички брандове предлагат близки по свето качество стоки и(ли) услуги. Но тези продукти или услуги си остават просто търговски артикули, ако не бъдат наложени като бранд.Item ИНТЕГРИРАНЕ НА ВРЪЗКИТЕ С ОБЩЕСТВЕНОСТТА С ОСТАНАЛИТЕ ЕЛЕМЕНТИ НА МАРКЕТИНГОВИТЕ КОМУНИКАЦИИ ПРЕЗ ПРИЗМАТА НА БРАНДИНГА(Бургаски Свободен Университет, 2016) Василева, СтелианаЧрез връзките с обществеността, като част от ИМК концепцията, се добавя достоверност на посланията за фирмените брандове, в резултат на което рекламата става по-правдоподобна, а промоциите – по-въздействащи. Постигнатата съгласуваност на посланията и концентрирането им върху важните, за таргет аудиторията, ценности създават един положителен бранд имидж и запълват липсата на доверие към бранда.Item ЛИЧНИТЕ ПРОДАЖБИ КАТО ЕЛЕМЕНТ НА ИНТЕГРИРАНИТЕ МАРКЕТИНГОВИ КОМУНИКАЦИИ(Бургаски свободен университет, 2015) Василева, СтелианаХарактерно за личните продажби е, че има двупосочна комуникация между продавач и купувач с цел въздействие при осъществяването на покупка, като освен това се цели установяване на дълготрайни връзки между търговците и потребителите. При личните продажби има възможност за промяна на посланието според клиента и контрол върху аудиторията. По време на личната продажба се постига набавяне на ценна информация както за потребителското поведение, така и за пазарните тенденции. Основната цел на разработката е да се разгледат и анализират личните продажби като елемент на интегрираните маркетингови комуникации.Item ПСИХОГРАФСКИ МОДЕЛИ ЗА ОЦЕНКА НА БРАНДА(Бургаски свободен университет, 2015) Василева, СтелианаПоведенческите методи за оценка на бранда се фокусират върху решенията на потребителите и изследват „стойността на бранда“[1] като качествен конструкт – такъв, който може да се установи, като се използват техники за точкуване. Психографските модели се стремят да обяснят какво се случва в „сърцата и умовете“ на настоящите клиенти или потенциални потребители и какво определя стойността на брандa от тяхна гледна точка. Основната цел на разработката е да се разгледат и анализират психографските модели за оценка на бранда, като част от стратегията за управление на съвременната бизнес организация.Item РЕКЛАМАТА В ИНСТРУМЕНТАРИУМА НА ИНТЕГРИРАНИТЕ МАРКЕТИНГОВИ КОМУНИКАЦИИ ЗА ИЗГРАЖДАНЕ НА БРАНД(Бургаски Свободен Университет, 2016) Василева, СтелианаРекламата, като елемент на интегрираните маркетингови комуникации (ИМК), се занимава с въпроса по какъв начин компаниите да привлекат вниманието на потенциалните клиенти към брандовете, как да информират, убеждават и мотивират потребителите, за да осъществят покупка. Целта на рекламата се състои в постигането на ефективен резултат от нейното въздействие върху масовия потребител.