Конференция, 2016, Новата идея в образованието. Том 1
Permanent URI for this collectionhttp://research.bfu.bg:4000/handle/123456789/1784
Browse
3 results
Search Results
Item ИНТЕГРИРАНЕ НА ВРЪЗКИТЕ С ОБЩЕСТВЕНОСТТА С ОСТАНАЛИТЕ ЕЛЕМЕНТИ НА МАРКЕТИНГОВИТЕ КОМУНИКАЦИИ ПРЕЗ ПРИЗМАТА НА БРАНДИНГА(Бургаски Свободен Университет, 2016) Василева, СтелианаЧрез връзките с обществеността, като част от ИМК концепцията, се добавя достоверност на посланията за фирмените брандове, в резултат на което рекламата става по-правдоподобна, а промоциите – по-въздействащи. Постигнатата съгласуваност на посланията и концентрирането им върху важните, за таргет аудиторията, ценности създават един положителен бранд имидж и запълват липсата на доверие към бранда.Item РЕКЛАМАТА В ИНСТРУМЕНТАРИУМА НА ИНТЕГРИРАНИТЕ МАРКЕТИНГОВИ КОМУНИКАЦИИ ЗА ИЗГРАЖДАНЕ НА БРАНД(Бургаски Свободен Университет, 2016) Василева, СтелианаРекламата, като елемент на интегрираните маркетингови комуникации (ИМК), се занимава с въпроса по какъв начин компаниите да привлекат вниманието на потенциалните клиенти към брандовете, как да информират, убеждават и мотивират потребителите, за да осъществят покупка. Целта на рекламата се състои в постигането на ефективен резултат от нейното въздействие върху масовия потребител.Item ОБЗОР И КЛАСИФИКАЦИЯ НА МОДЕЛИ ЗА ИЗГРАЖДАНЕ И УПРАВЛЕНИЕ НА БРАНДОВЕ(Бургаски Свободен Университет, 2016) Андонов, СтанимирВ доклада са представени популярни модели за планиране, изграждане и стратегическо управление на брандове. Разгледани са шест от най-популярните и използвани в практиката модели. Всички брандинг модели са представени чрез превод на оригиналните фигури, създадени от техните автори, и вербално описание на логиката и връзките им. Класификацията на моделите е направена по критериите на Stephan Sorger за стила и формата на моделите използвани в маркетинга. Направени са някои изводи за това какво е различното и общото между анализираните модели и какви са настоящите и бъдещи предизвикателства пред бранд мениджмънта.