Конференция, 2014, Целесъобразност и риск в бизнес проектите
Permanent URI for this collectionhttp://research.bfu.bg:4000/handle/123456789/1788
Browse
2 results
Search Results
Item СТРАТЕГИИ ЗА ИЗГРАЖДАНЕ НА ПОЛОЖИТЕЛНО ОТНОШЕНИЕ КЪМ БРАНДА(Бургаски свободен университет, 2014) Тананеева, ЖивкаПозиционната теория се основава на наблюдението, че съвременният потребител няма време нито капацитет да помни и отсява безбройните разумни аргументи, връхлитащи от пазара, нито пък да тества една по една всички налични стоки и услуги. Поради тази причина неговото съзнание опростява и подрежда обема от данни така, че да му служат като ориентир в хаоса на предлагането. Затова позиционирането е свързано с вкоренените асоциации относно характеристиките на всеки познат бранд, които остават стабилни при наплива на нова информация и изплуват винаги, когато се назове името му. Целта на доклада е да бъдат представени стратегиите за изграждане на положително отношение към бранда.Item ПРИЛОЖНИ АСПЕКТИ НА ИЗСЛЕДВАНЕТО НА ЕФЕКТИТЕ ОТ БРАНД ЕКСТЕНЗИИТЕ ВЪРХУ ДЕЙНОСТТА НА ОРГАНИЗАЦИИТЕ(Бургаски свободен университет, 2014) Жечев, Владимир Сашов; Иванов, Свилен ВенковПредвид практическата значимост на бранд екстензиите и с оглед на динамичното развитие на съвременния бизнес, е необходимо да бъдат разгледани съществуващите проучвания в областта, определящи ги като процес и/или стратегия. В рамките на критичния анализ на извършените предишни изследвания на тази материя е установено, че се разглеждат предимно бранд екстензии на осезаеми продукти, докато са малко специалистите, които обръщат внимание и на екстензирането като стратегическа дейност в сектора на услугите. От друга страна, при много от проучванията на бранд екстензиите се използват предимно експерименти със студенти и несъществуващи (фиктивни) брандове, а не реални потребители. Валидността на такива проучвания често е поставяна под въпрос, както и са отправяни критики по отношение на изведените генерализации с оглед на получените резултати. Основна цел на този доклад е да очертае възможностите за практическо приложение на изследването на ефектите на бранд екстензиите върху дейността на стопанските субекти. С оглед на направения критичен анализ на извършените проучвания в областта в настоящата разработка се предлагат практически насоки за възможно приложение на изследването на ефектите от бранд екстензирането върху дейността на стопанските субекти с оглед на спецификата на развитието на българския пазар