Бизнес посоки, 2010, Брой 1 и 2
Permanent URI for this collectionhttp://research.bfu.bg:4000/handle/123456789/1561
Browse
1 results
Search Results
Item Производство и използване на имиджови данни(Бургаски свободен университет, 2010) Желев, СимеонИзследванията на бранд имиджите страдат от две слабости. Първата е от принципно теоретическо естество: неосъзнаването на това какви теоретически допускания стоят в основата на интереса към измерване на бранд имиджите и как бранд имиджите са свързани с други ключови категории, отнасящи се до пазарната позиция и поведение на бранда. Втората е от аналитично естество, изразяваща се в описателния подход при третирането на имиджовите данни. В тази статия се предлагат решения на тези слабости, първо, като се разисква теоретичния статус на бранд имиджите, второ, като се предлага тълкувателна рамка за управленски полезен анализ на имиджовите данни, такъв въз основа на който могат да се взимат решения. Показано е как трябва да бъдат подредени имиджовите данни, за да изпъкнат два образеца, които могат да служат за тълкувателна рамка: първият, свързан със силата на брандовете, вторият – с прототипичността на атрибутите, по които се измерват бранд имиджите.