Конференция, 2015, Хоризонти в развитието на човешките ресурси и знанието. Том 1
Permanent URI for this collectionhttp://research.bfu.bg:4000/handle/123456789/1786
Browse
Item ДИСТАНЦИОННОЕ ОБУЧЕНИЕ ДЛЯ РАЗВИТИЯ ЧЕЛОВЕЧЕСКИХ РЕСУРСОВ И ЗНАНИЙ(Бургаски свободен университет, 2015) Джусубалиева Д.МОдним из требований мирового сообщества к подготовки специалистов является качественное образование. Республика Казахстан активно внедряет новые информационные технологии в учебный процесс, способствующие качественному усвоению материала. Одной из перспективных образовательных технологий являются технологии дистанционного обучения. Дистанционное обучение дает возможность обучаться студентам на расстоянии от образовательного центра и этим самым расширяет границы образования, выходя даже за рамки одного государства. В статье показаны основные направления и пути реализации дистанционного обучения в вузах Республики Казахстан, их преимущества и проблемы, необходимые для реализации ДОТ условия.Item РАЗВИТИЕ НА МАРКЕТИНГОВАТА МИСЪЛ В ПЕРИОДА 1910-1920 Г.: ГЕНЕЗИС НА БАЗИСНИ МАРКЕТИНГОВИ ПОНЯТИЯ И МАРКЕТИНГОВИ ШКОЛИ(Бургаски свободен университет, 2015) Катранджиев, ХристоВ настоящия доклад се представят резултатите от проучване на генезиса на маркетинга и по-конкретно генезисът на фундаменталните маркетингови школи и маркетингови понятия. Методът на изследване включва анализ на литературни източници в областта на маркетинга, които са публикувани в периода 1910-1920 г. Проучено е възникването на стоковата маркетингова школа, функционалната маркетингова школа и институционалната маркетингова школа. Изследван е също така произходът на базисни маркетингови концепции като сегментиране, диференциране, позициониране, брандиране и др.Item НАРАСТВАЩАТА СИЛА НА КЛИЕНТИТЕ ВЪВ ВЗАИМОДЕЙСТВИЕТО ИМ С БАНКОВИТЕ ИНСТИТУЦИИ(Бургаски свободен университет, 2015) Младенова, ГалинаЕдна от глобалните тенденции в банкирането на дребно, която представлява сериозен фактор за неговата промяна през последните години, е нарастващата сила на клиентите във взаимодействието им с търговските банки. В доклада се представят и анализират доказателства за по-голямата власт на банковите клиенти и се извеждат възможните насоки, в които следва да се променя банкирането на дребно, за да се отговори на предизвикателството.Item СЪВРЕМЕННИ ПОДХОДИ В МАРКЕТИНГА И МАРКЕТИНГОВИТЕ ИЗСЛЕДВАНИЯ(Бургаски свободен университет, 2015) Анастасова, ЛинаВ настоящия доклад на основата на преглед на различни научни публикации се разглежда същността на сравнително новия подход в маркетинга – „маркетинг чрез преживявания” и разликите между него и класическия маркетинг. Базирайки се на проучване на маркетинговата практика на фирми от различни браншове, теоретичната рамка на „маркетинга чрез преживяване” е подкрепена с различни примери на успешни брандове чрез този подход. Във втората част на доклада се представя същността и инструментите на „контент-маркетинга” като нов подход в комуникационния микс, както и новите методи в маркетинговите изследвания в резултат на промените в маркетинга и в съвременните технологии. Докладът завършва с обобщени изводи относно новите тенденции и подходи в маркетинга.Item ПРЕДПОСТАВКИ ПРИ ПРИЛАГАНЕ НА СТРАТЕГИИТЕ ЗА ПАЗАРНИ НИШИ В ПЕРИФЕРНИТЕ ОБЛАСТИ(Бургаски свободен университет, 2015) Горанова, ПенкаПреструктурирането на подхода към пазара налага създаване на специфични мрежи, елементите на които са свободни пространства (ниши). Потребителите в тях могат да платят специална цена за свойствата на продукта като качество, бърза доставка, дизайн и други предимства. Специалистите по маркетинг смятат, че овладяването на регионална пазарна ниша осигурява конкурентно предимство на фирмите, чрез използване на нови технологии за производството на познат продукт или промяна в потребителските предпочитания. Целта на доклада е да се обоснове необходимостта от прилагането на стратегиите за пазарните ниши в периферните области на регионите.Item ТРАНЗАКЦИОНЕН – РЕЛАЦИОНЕН“ ОБМЕН: ДИХОТОМИЯ ИЛИ ДИАЛЕКТИКА(Бургаски свободен университет, 2015) Станимиров, ЕвгениЦелта на този доклад е, от една страна, да представи аргументи за разграничаване на транзакционния и релационния обмен, а от друга страна – да аргументира диалектическата връзка между двата типа обмен в зависимост от ситуационната конфигурация, в която работят пазарните субекти.Item THE MEGA INVESTMENT PROJECTS AND PROGRAMMES IN THE INDUSTRIES AND THE BUSINESS INFRASTRUCTURE(Бургаски свободен университет, 2015) Балтов, МиленMegaprojects are extremely large-scale investment projects typically costing more than € 0,5 Billion. They include power plant (conventional, nuclear or renewable), oil and gas extraction and processing projects, transport projects and even cultural events such as the Olympics Games. Megaprojects are complex because they have long projects and product life-cycles, they are also unpredictable in term of time and scope, moreover they have substantial irreversible commitments, high probabilities of failure and skewed reward structure. It is their scale and their extreme complexity in both technical and in human terms, due to the huge involvement and the number of regional, national and international partners, that distinguishes megaprojects from traditional projects.Item ПРЕДИЗВИКАТЕЛСТВА И ХОРИЗОНТИ ЗА БЪЛГАРСКАТА НАУКА(Бургаски свободен университет, 2015) Костадинов, КостадинНасочването на научните изследвания и иновациите към генериране на повече и по-добри продукти за подобряване качеството и условията на живот на българските граждани и за икономически растеж са основополагащи не само в политиките на Правителството на Република България, но и на Съюза за икономически растеж в Европа. През последните няколко години Европейският съюз е територия на интегриран стратегически подход за стимулиране на научните изследвания и иновациите за все по-пълното оползотворяване на интелектуалния потенциал на страните членки. Предприеха се и редица стъпки за подходяща комуникация и информираност на обществото за ползите от инвестиции в научните изследвания и иновациите. Успешното прилагане на резултатите от науката и новите технологии в продукти, процеси и услуги и генерирането на конкурентни предимства зависи до голяма степен от тяхното общественото приемане.Item КОРЕНИТЕ НА СЪВРЕМЕННИЯ МАРКЕТИНГ: ИСТОРИЧЕСКИ ПОГЛЕД КЪМ ОФОРМЯНЕТО НА МАРКЕТИНГА КАТО НАУЧНА ДИСЦИПЛИНА В ПЕРИОДА 1900 -1910 ГОДИНА И ДИНАМИКАТА НА НЕГОВОТО РАЗВИТИЕ СЛЕД ТОВА(Бургаски свободен университет, 2015) Катранджиев, ХристоНа основата на историческия метод в настоящия доклад се проследяват първите стъпки в развитието на маркетинга като самостоятелна научна дисцип-лина. Представен е процесът на навлизане на маркетинга като университетска дисципли-на и са коментирани първите книги в областта на маркетинга от периода 1900 1910 г. Чрез функционалността Ngram Viewer на Google са анализирани относителните дялове на публикации с маркетингова тематика на английски, руски, френски, немски и китайски езици.Item МАРКЕТИНГОВА АКТИВНОСТ НА МАЛКИТЕ ФИРМИ В СОЦИАЛНИТЕ МРЕЖИ(Бургаски свободен университет, 2015) Иванов, СвиленЕдна от общите характеристики на малките фирми е тази, че в повечето случаи им се налага да работят с ограничени или с практически нулеви маркетингови бюджети. Това, от своя страна, стеснява избора на възможните за употреба маркетингови инструменти и в частност – маркетингови комуникационни канали. Поради тази причана още с появата си, базираните онлайн социални мрежи се превръщат в практически единствената алтернатива пред тези фирми да осъществят връзка с потребителите си извън точките на продажба.Item ЕФЕКТИВНОСТ НА РЕКЛАМАТА(Бургаски свободен университет, 2015) Луизов, АтанасВъпреки голямото значение измерването на ефективността на рекламата е трудно. Това се дължи на комплексността на действието на рекламатаa. В доклада се разглеждат основните подходи и се посочват някои от проблемите при дефиниране и измерване на ефективността на рекламата.Item STEALTH MARKETING STRATEGY – ORIGINS, MANIFESTATIONS AND PRACTICAL APPLICATION(Бургаски свободен университет, 2015) Zhechev, VladimirStealth marketing has been witnessing growing recognition during the last decade. However, the results from its application remain a daunting task for marketers as they cannot be measured accurately given that such campaigns are very rarely disclosed. The aim of this article is to present the contemporary manifestations of stealth marketing strategies by also contrasting them to its predecessor – viral marketing. The paper presents an original author model of stealth marketing and distinguishes it from other forms of surreptitious marketing strategies. At the end of the paper a new understanding of the traditional marketing mix is presented taking the stealth marketing perspective.Item EASTERN EUROPE STRIKES BACK: THE „REVENGE” IMAGE CAMPAIGNS OF COUNTRIES FROM THE REGION(Бургаски свободен университет, 2015) Papp-Váry ÁrpádThe essence of country branding is the introduction of a specific place in a way that is attractive to tourists, investors, international organizations or even potential settlers. Most countries spend millions of euros each year on delivering their positive messages. But what can be done if a whole negative campaign against the country has been created? The Romanian, Polish, Hungarian and other responses mentioned in this article will show it.Item CITY MARKETING MIXES – FROM 4P’S TO 8P’S(Бургаски свободен университет, 2015) Papp-Váry ÁrpádCity marketing is regarded as a comparatively new field: although it has been dealt with in practice for a long time, scientific literature is only catching up with it nowadays. Several models have appeared in the past years which state that a city can be interpreted and developed as a product, service or brand. This article presents the 4P, 5P, 6P, 7P and 8P models briefly, and discusses their advantages and disadvantages.Item MARKETING WARS – MILITARY ANALOGIES IN THE MARKETING AND MANAGEMENT LITERATURE(Бургаски свободен университет, 2015) Papp-Váry ÁrpádWar metaphors have been used for a long time in the world of marketing, and, in a broader sense, that of management. The most popular sources are probably the wisdoms of Chinese General Sun Tzu, the advices of German General Clausewitz, and, of course, the guerrilla ideas of Che Guevara.Item ФАКТОРИ ОПОСРЕДСТВАЩИ ВРЪЗКАТА „СОЦИАЛНО – ОТГОВОРЕН БРАНДИНГ – ПОТРЕБИТЕЛСКА ЛОЯЛНОСТ”(Бургаски свободен университет, 2015) Георгиева, МарияИзграждането и поддържането на потребителската лоялност е процес със стратегическо значение за успешната пазарна реализация на компаниите. В този доклад социално-отговорният брандинг е представен като инструмент, който подпомага реализацията на този процес като отчита влиянието на определен набор от фактори: доверие, съответствие между бранд и кауза, между персоналност на бранда и персоналност на потребителя, бранд афект, удовлетвореност и корпоративна репутация.Item ЛИЧНИТЕ ПРОДАЖБИ КАТО ЕЛЕМЕНТ НА ИНТЕГРИРАНИТЕ МАРКЕТИНГОВИ КОМУНИКАЦИИ(Бургаски свободен университет, 2015) Василева, СтелианаХарактерно за личните продажби е, че има двупосочна комуникация между продавач и купувач с цел въздействие при осъществяването на покупка, като освен това се цели установяване на дълготрайни връзки между търговците и потребителите. При личните продажби има възможност за промяна на посланието според клиента и контрол върху аудиторията. По време на личната продажба се постига набавяне на ценна информация както за потребителското поведение, така и за пазарните тенденции. Основната цел на разработката е да се разгледат и анализират личните продажби като елемент на интегрираните маркетингови комуникации.Item ВИСШЕТО ОБРАЗОВАНИЕ В БЪЛГАРИЯ ДНЕС – ПРОБЛЕМИ, ПРЕДИЗВИКАТЕЛСТВА, ПЕРСПЕКТИВИ(Бургаски свободен университет, 2015) Генкова, ДианаВ доклада се очертават и коментират направленията, по които днес се формират стратегическите въпроси относно перспективите на висшето образование в България. Интерпретират се предизвикателствата, които тези въпроси поставят. Очертава се полосата, на чиято основа може и следва да се търсят отговорите на тези въпроси и да се вземат решенията относно съдържателната и формалната страна на образователния процес във висшето образование.Item ПСИХОГРАФСКИ МОДЕЛИ ЗА ОЦЕНКА НА БРАНДА(Бургаски свободен университет, 2015) Василева, СтелианаПоведенческите методи за оценка на бранда се фокусират върху решенията на потребителите и изследват „стойността на бранда“[1] като качествен конструкт – такъв, който може да се установи, като се използват техники за точкуване. Психографските модели се стремят да обяснят какво се случва в „сърцата и умовете“ на настоящите клиенти или потенциални потребители и какво определя стойността на брандa от тяхна гледна точка. Основната цел на разработката е да се разгледат и анализират психографските модели за оценка на бранда, като част от стратегията за управление на съвременната бизнес организация.Item АНАЛИЗ НА СПЕДИТОРСКИЯ ПАЗАР В БЪЛГАРИЯ(Бургаски свободен университет, 2015) Стоименова, БориславаДокладът очертава развитието на спедиторския пазар в България като част от сектор „Транспорт, складиране и пощи“. Основни показатели, по които е анализиран пазара са: брой фирми, големина на пазара (обороти), брой заети, печалби и обхват на пазара. Обърнато е внимание на тенденциите в промяната на дела на превозваните товари от членовете на НСБС (Национално сдружение на българските спедитори) спрямо общо превозваните товари по видове транспорт. Очертани са общи тенденции в развитието на фирмите, членове на НСБС.