(Бургаски свободен университет, 2015) Катранджиев, Христо
На основата на историческия метод в настоящия доклад се проследяват първите стъпки в развитието на маркетинга като самостоятелна научна дисцип-лина. Представен е процесът на навлизане на маркетинга като университетска дисципли-на и са коментирани първите книги в областта на маркетинга от периода 1900 1910 г. Чрез функционалността Ngram Viewer на Google са анализирани относителните дялове на публикации с маркетингова тематика на английски, руски, френски, немски и китайски езици.
(Бургаски свободен университет, 2015) Катранджиев, Христо
В настоящия доклад се представят резултатите от проучване на генезиса на маркетинга и по-конкретно генезисът на фундаменталните маркетингови школи и маркетингови понятия. Методът на изследване включва анализ на литературни източници в областта на маркетинга, които са публикувани в периода 1910-1920 г. Проучено е възникването на стоковата маркетингова школа, функционалната маркетингова школа и институционалната маркетингова школа. Изследван е също така произходът на базисни маркетингови концепции като сегментиране, диференциране, позициониране, брандиране и др.
