Бизнес посоки, 2014, Брой 1

Permanent URI for this collectionhttp://research.bfu.bg:4000/handle/123456789/1562

Browse

Filter results by typing the first few letters
Now showing 1 - 1 of 1
  • Thumbnail Image
    Item
    ИДЕНТИЧНОСТ НА ОРГАНИЗАЦИОНЕН БРАНД
    (Бургаски свободен университет, 2014) Стоименова, Борислава
    В условия на интензивна пазарна конкуренция ролята на менталното позициониране - самодиференцирането на бранда в съзнанието на купувача чрез малко на брой желани от фирмата асоциации, отслабва като инструмент за положителна диференциация на бранда и основание за покупка. Потребителите мотивират избора си по-скоро въз основа на впечатленията, придобити от взаимодействието с бранда посредством множество точки на допир, при което се осъществява реално позициониране. В тези условия основен инструмент за осъществяване на контрол от страна на организацията при реалното позициониране е идентичността на бранда.