МЛАДИТЕ ХОРА, ДЖЕНДЪР СТЕРЕОТИПИТЕ И РЕКЛАМИТЕ

Abstract

В статията се дискутират джендър стереотипите във възприемането на популярни телевизионни реклами от младите хора в България. ТВ рекламите са мощен инструмент за социализацията на младите хора и те възпроизвеждат основни джендър стереотипи относно образите и ролите на мъжете и жените в обществото. Сексуализирането на стереотипите и дискриминацията на жените са водещ принцип в ТВ рекламите на комерсиални продукти, където жените са показани разголени, съблазняващи и представящи хигиенни продукти, коли, домакинско оборудване, алкохол и др. На основата на данни от проучване сред 533 студенти от 8 български университета са представени резултатите, които показват, че половината от младите хора са чувствителни и критични спрямо унизителните образи на жените в ТВ рекламите, като също така една четвърт от анкетираните заявяват, че харесват подобни реклами.