ЗНАЧИМОСТ НА БРАНДА В СЪВРЕМЕННАТА ИКОНОМИЧЕСКА РЕАЛНОСТ

Abstract

Създаването на бранд е времеемък процес, който изисква влагането на много усилия и средства, но веднъж изградена марката е източник на редица предимства, от които компанията може да се възползва. Брандът е сред основни те активи на организацията, което обуславя и актуалността на изследванията, свързани с марката. В съвременните условия на пренаситен пазар, почти всички брандове предлагат близки по свето качество стоки и(ли) услуги. Но тези продукти или услуги си остават просто търговски артикули, ако не бъдат наложени като бранд.