Линейно срещу нелинейно разширение на бранда - възможности и рискове

Abstract

Статията има за цел да изясни разликата между стратегиите за разширение на марката и разширение на продуктовата линия. На първо място е дадено определение за това какво е марка, за да се премине към стратегиите за нейното разширение. Последните са разгледани от позицията на влиянието, което оказват не само върху самата марка, но и на потребителското поведение, цялостното представяне на компанията, частично е засегнато и влиянието, което те имат върху състоянието на пазара. Като основни предимства, валидни и за двете стратегии, са посочени доверие на базата на използването на съществуваща марка, намаляване на разходите за реклама, подобряване видимостта на марката, повишаване на възможностите за възприемане на нововъведението от страна на потребителите, популяризиране на марката, подобряване на нейния имидж, както и нарастване на възможностите за бъдещо разширение. Основните рискове са свързани с промяна във възприеманото качество, разсейване на имиджа на марката, добавяне на негативни асоциации, канибализация и пропускане на възможности. На база изброените по-горе предимства и недостатъци са изведени препоръки за избора на едната или другата стратегия в зависимост от конкретната ситуация. Дадените примери в хода на изложението и направените изводи се базират на категорията на бързооборотните стоки и засягат основно българския пазар.