СЪВРЕМЕННИ ПОДХОДИ В МАРКЕТИНГА И МАРКЕТИНГОВИТЕ ИЗСЛЕДВАНИЯ

Abstract

В настоящия доклад на основата на преглед на различни научни публикации се разглежда същността на сравнително новия подход в маркетинга – „маркетинг чрез преживявания” и разликите между него и класическия маркетинг. Базирайки се на проучване на маркетинговата практика на фирми от различни браншове, теоретичната рамка на „маркетинга чрез преживяване” е подкрепена с различни примери на успешни брандове чрез този подход. Във втората част на доклада се представя същността и инструментите на „контент-маркетинга” като нов подход в комуникационния микс, както и новите методи в маркетинговите изследвания в резултат на промените в маркетинга и в съвременните технологии. Докладът завършва с обобщени изводи относно новите тенденции и подходи в маркетинга.