КОНКУРЕНТНИ ПРЕДИМСТВА НА КУРОРТЕН КОМПЛЕКС „ЗЛАТНИ ПЯСЪЦИ“ НА ГЕРМАНСКИЯ ЕМИТИВЕН ПАЗАР

Abstract

Курортен комплекс „Златни пясъци като успешна туристическа дестинация привлича ежегодно хиляди туристи. Значителна част от тях са туристи от Федерална република Германия. Обект на изследване в статията са позициите на курортен комплекс „Златни пясъци“спрямо основни негови конкуренти – курортен комплекс „Слънчев бряг“, морски курорт „Анталия“, Турция и морски курорт „Ситония“, Гърция. Предмет на изследване са конкурентните предимства на курортен комплекс „Златни пясъци“ спрямо основните му конкуренти относно търсенето на туристическия продукт, предлаган от курорта. Целта на статията е да се анализират пазарните позиции на курортен комплекс „Златни пясъци” спрямо водещи конкуренти на германския емитивен пазар за морски ваканционни пътувания и да се определят насоките за усъвършенстване на пазарното позициониране на к.к „Златни пясъци“. Изследването се основава на анкетно проучване чрез метода на неструктурирано дълбочинно интервю. В изследването са използвани статистически методи анализ на едномерни и многомерни разпределения, по количествени и качествени признаци, графичен анализ, както и неструктурирано дълбочинно интервю и рейтингови оценки. Обработката на емпиричните данни е извършена с помощта на статистически и иконометричен софтуер MS Excel и PSPP. Изследването е ограничено в летния туристически сезон'2019 г. Анкетирани са представители на хендлинг агентите на германските туроператори, изпращащи туристи от емитивната територия в к.к „Златни пясъци“, като са получени 53 валидно попълнени анкетни карти. Реализацията на резултатите от изследването очакваме да допринесе за усъвършенстване на стратегическия маркетингов микс на курортен комплекс „Златни пясъци“, по-добро позициониране и препозициониране с цел повишаване на конкурентоспособността на курорта и увеличаване на доходността.