МАРКЕТИНГ НА ВЗАИМООТНОШЕНИЯТА – ТЕОРЕТИЧНИ АСПЕКТИ И ИНТЕРПРЕТАЦИЯ
| dc.contributor.author | Миткова, Биляна | |
| dc.date.accessioned | 2025-04-16T05:00:02Z | |
| dc.date.issued | 2012 | |
| dc.description.abstract | Много учени и маркетингови практици са дали своя принос във формулирането на категорията “маркетинг на взаимоотношенията”, разглеждайки я от различни аспекти. През деветдесетте години на XX век нейното приложение значително нараства до степен на омаловажаване на 4Р концепцията в маркетинга. Настоящата разработка има за цел да характеризира, систематизира и сравни 36 определения на RM, които са подложени на контент анализ с цел да се открият авторовите различия и съвпад в научните интерпретации, както и да се изведе едно обобщено определение. Изведени са и някои перспективи на приложението на концепцията, които илюстрират нейното съвременно проявление наред с класическите маркетингови парадигми. | |
| dc.identifier.issn | 1313-8758 | |
| dc.identifier.uri | http://research.bfu.bg:4000/handle/123456789/1944 | |
| dc.language.iso | bg | |
| dc.publisher | Бургаски свободен университет | |
| dc.relation.ispartofseries | 2012 | |
| dc.subject | маркетинг на взаимоотношенията | |
| dc.subject | контент анализ | |
| dc.subject | 4П концепция | |
| dc.subject | транзакционен маркетинг. | |
| dc.title | МАРКЕТИНГ НА ВЗАИМООТНОШЕНИЯТА – ТЕОРЕТИЧНИ АСПЕКТИ И ИНТЕРПРЕТАЦИЯ | |
| dc.title.alternative | RELATIONSHIP MARKETING – THEORETICAL INTERPRETATION AND ASPECTS | |
| dc.type | Article |