УПРАВЛЕНИЕ НА МАРКЕТИНГА В УСЛОВИЯТА НА ИКОНОМИЧЕСКА КРИЗА
| dc.contributor.author | Младенова, Галина | |
| dc.date.accessioned | 2025-04-08T12:48:10Z | |
| dc.date.issued | 2014 | |
| dc.description.abstract | Целта на настоящата статия „Управление на маркетинга в условията на икономическа криза“ е на основата на проучване и анализ на маркетинговото поведение на фирмите в България да се изясни отражението на икономическата криза(2008 – 2010г.) върху управлението на маркетинговата дейност и да се изследват основните маркетингови подходи за адаптиране към променената среда. В първата част на статията е направен обзор на повлияването на икономическата криза върху поведението на българските потребители и са представени основните фактори, обуславящи свитото крайно потребление на домакинствата на вътрешния пазар. Във втората част са анализирани основните промени, които настъпват в маркетинговото управление на фирмите в България по време на икономическата криза. За постигане на целта на научното изследване са използвани следните методи за събиране и анализ на данни: национално по обхват количествено он-лайн изследване с източник на емпирична * * * информация – маркетингови директори на компании, опериращи в България (300 на брой) и контент и статистически анализ на вторични количествени и качествени данни за периода 2008- 2011г. | |
| dc.identifier.issn | 1312-6016 | |
| dc.identifier.uri | http://research.bfu.bg:4000/handle/123456789/1577 | |
| dc.language.iso | bg | |
| dc.publisher | Бургаски свободен университет | |
| dc.relation.ispartofseries | Issue 2; p.8 | |
| dc.subject | Маркетингово управление | |
| dc.subject | Икономическа криза | |
| dc.subject | Маркетингова стратегия | |
| dc.subject | Маркетингово планиране: Маркетингова организация | |
| dc.title | УПРАВЛЕНИЕ НА МАРКЕТИНГА В УСЛОВИЯТА НА ИКОНОМИЧЕСКА КРИЗА | |
| dc.title.alternative | MARKETING MANAGEMENT IN TIMES OF ECONOMIC CRISIS | |
| dc.type | Article |