ОБЗОР И КЛАСИФИКАЦИЯ НА МОДЕЛИ ЗА ИЗГРАЖДАНЕ И УПРАВЛЕНИЕ НА БРАНДОВЕ
Loading...
Date
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Бургаски Свободен Университет
Abstract
В доклада са представени популярни модели за планиране, изграждане и стратегическо управление на брандове. Разгледани са шест от най-популярните и използвани в практиката модели. Всички брандинг модели са представени чрез превод на оригиналните фигури, създадени от техните автори, и вербално описание на логиката и връзките им. Класификацията на моделите е направена по критериите на Stephan Sorger за стила и формата на моделите използвани в маркетинга. Направени са някои изводи за това какво е различното и общото между анализираните модели и какви са настоящите и бъдещи предизвикателства пред бранд мениджмънта.
Description
The paper presents popular models for brand planning, building and strategic management. Six of the most popular and common models used in practice are discussed. All branding models are presented as translations of the original figures created by their authors, and as verbal descriptions of their logic and relationships. The models have been classified according to Stephan Sorger’s criteria for the style and form of the models used in marketing. Some conclusions have been made on the similarities and differences between the models discussed and on the current and future challenges facing brand management.