ИДЕНТИЧНОСТ НА ОРГАНИЗАЦИОНЕН БРАНД
| dc.contributor.author | Стоименова, Борислава | |
| dc.date.accessioned | 2025-04-08T12:21:12Z | |
| dc.date.issued | 2014 | |
| dc.description.abstract | В условия на интензивна пазарна конкуренция ролята на менталното позициониране - самодиференцирането на бранда в съзнанието на купувача чрез малко на брой желани от фирмата асоциации, отслабва като инструмент за положителна диференциация на бранда и основание за покупка. Потребителите мотивират избора си по-скоро въз основа на впечатленията, придобити от взаимодействието с бранда посредством множество точки на допир, при което се осъществява реално позициониране. В тези условия основен инструмент за осъществяване на контрол от страна на организацията при реалното позициониране е идентичността на бранда. | |
| dc.identifier.issn | 1312-6016 | |
| dc.identifier.uri | http://research.bfu.bg:4000/handle/123456789/1568 | |
| dc.language.iso | bg | |
| dc.publisher | Бургаски свободен университет | |
| dc.relation.ispartofseries | Issue 1; p.50 | |
| dc.subject | бранд | |
| dc.subject | корпоративна идентичност | |
| dc.subject | визуална идентичност | |
| dc.subject | индивидуалност на бранда | |
| dc.subject | характер на бранда | |
| dc.title | ИДЕНТИЧНОСТ НА ОРГАНИЗАЦИОНЕН БРАНД | |
| dc.type | Article |