РЕГИОНАЛНИ СТРАТЕГИЧЕСКИ АЛИАНСИ В ТУРИЗМА – МАРКЕТИНГОВО ПАРТНЬОРСТВО С БЪДЕЩЕ

Loading...
Thumbnail Image

Date

Journal Title

Journal ISSN

Volume Title

Publisher

Бургаски Свободен Университет

Abstract

В условия на динамично развитие на туристическите пазари и неимоверно нарастване на конкурентния натиск особено успешен маркетингов подход е колективният маркетинг на дестинации в един и същи регион заедно с браншовите организации, отделните бизнеси и с местната и регионалната власт. Това позволява интегриране на дейностите по устойчиво развитие на туризма, поделяне на маркетинговите разходи за различни дейности включително и за популяризиране и утвърждаване на регионалния бранд. Настоящият доклад си поставя задачите на основата на „кабинетно проучване“ да направи обстоен преглед на наличната чуждестранна и българска литература относно концепциите за същността и видовете стратегически алианси в туризма, техните функции и да се разработи типологизация на видовете стратегически алианси в зависимост от структурата им според вида на партнъорите. Практическата част на доклада е посветена на успешните практики в Европа, както и на преглед на практиките в България и Казахстан, прави се обобщаващ извод и се дават предложения и насоки за бъдещото прилагане на този модел на регионално маркетингово партнъорство.

Description

The recent paper addresses the important issue about regional strategic alliances in tourism. The conceptual part of the paper presents a review of the literature about the essence of the regional alliances, their functions and possible benefits for the destinations and the region. Using the method of typologisation, the author makes an attempt for developing a typology of the tourism alliances depending on their structure and types of partners in the alliance. After reviewing the successful practices of the developed countries, as well as Bulgaria and Kazakhstan, the paper finishes with some suggestions for future development of this model for regional partnership.

Citation

Endorsement

Review

Supplemented By

Referenced By