РЕГИОНАЛНИ СТРАТЕГИЧЕСКИ АЛИАНСИ В ТУРИЗМА – МАРКЕТИНГОВО ПАРТНЬОРСТВО С БЪДЕЩЕ

Abstract

В условия на динамично развитие на туристическите пазари и неимоверно нарастване на конкурентния натиск особено успешен маркетингов подход е колективният маркетинг на дестинации в един и същи регион заедно с браншовите организации, отделните бизнеси и с местната и регионалната власт. Това позволява интегриране на дейностите по устойчиво развитие на туризма, поделяне на маркетинговите разходи за различни дейности включително и за популяризиране и утвърждаване на регионалния бранд. Настоящият доклад си поставя задачите на основата на „кабинетно проучване“ да направи обстоен преглед на наличната чуждестранна и българска литература относно концепциите за същността и видовете стратегически алианси в туризма, техните функции и да се разработи типологизация на видовете стратегически алианси в зависимост от структурата им според вида на партнъорите. Практическата част на доклада е посветена на успешните практики в Европа, както и на преглед на практиките в България и Казахстан, прави се обобщаващ извод и се дават предложения и насоки за бъдещото прилагане на този модел на регионално маркетингово партнъорство.