ВЪТРЕШНИЯТ МАРКЕТИНГ: ПАНАЦЕЯ ИЛИ ПАНДОРА
| dc.contributor.author | Димитрова, Теофана Валентинова | |
| dc.date.accessioned | 2025-04-23T06:14:08Z | |
| dc.date.issued | 2014 | |
| dc.description.abstract | През последните няколко десетилетия концепцията за вътрешния маркетинг (Internal marketing - IM) набра небивала популярност и множество западни и руски теоретици се опитаха да убедят света в жизнената необходимост от приложението ѝ в организациите. С оглед на оскъдното познаване на концепцията в България целта на статията е най-вече да демонстрира какво е и какво не е IM. В този смисъл се изясняват основни понятия (вътрешен маркетинг, маркетингова концепция…), анализират се задачите и областите на приложение на IM и се акцентира върху изключително важния въпрос дали възприемането на IM може да обезпечи маркетинговата ефективност като цяло? | |
| dc.identifier.uri | http://research.bfu.bg:4000/handle/123456789/2211 | |
| dc.language.iso | bg | |
| dc.publisher | Бургаски свободен университет | |
| dc.relation.ispartofseries | 2014 | |
| dc.title | ВЪТРЕШНИЯТ МАРКЕТИНГ: ПАНАЦЕЯ ИЛИ ПАНДОРА | |
| dc.title.alternative | INTERNAL MARKETING: PANACEA OR PANDORA | |
| dc.type | Article |