АЗ-КОНЦЕПЦИЯТА – ПСИХОЛОГИЧЕСКИ ФАКТОР В РЕКЛАМАТА

Thumbnail Image

Date

2010

Journal Title

Journal ISSN

Volume Title

Publisher

Бургаски свободен университет

Abstract

В статията се представят съвременните идеи за съдържанието на Аз-концепцията на личността и се анализира нейното отношение към ефективността на рекламната дейност, разглеждана като комуникация. Предлага се тезата, че формираната и изградена Аз-концепция на личността оказва регулативна функция върху човешките действия и поведение, активизира човека и определя неговата жизнена посока и в този смисъл тя е една от основните психологически характеристики, които са пряко свързани с рекламата и нейното въздействие.

Description

Keywords

Аз-концепция, самооценка, потребности, потребност от честолюбие, психология и реклама.

Citation

Endorsement

Review

Supplemented By

Referenced By