АЗ-КОНЦЕПЦИЯТА – ПСИХОЛОГИЧЕСКИ ФАКТОР В РЕКЛАМАТА
Date
2010
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Бургаски свободен университет
Abstract
В статията се представят съвременните идеи за съдържанието на Аз-концепцията на личността и се анализира нейното отношение към ефективността на рекламната дейност, разглеждана като комуникация. Предлага се тезата, че формираната и изградена Аз-концепция на личността оказва регулативна функция върху човешките действия и поведение, активизира човека и определя неговата жизнена посока и в този смисъл тя е една от основните психологически характеристики, които са пряко свързани с рекламата и нейното въздействие.
Description
Keywords
Аз-концепция, самооценка, потребности, потребност от честолюбие, психология и реклама.