ПРИЛОЖНИ АСПЕКТИ НА ИЗСЛЕДВАНЕТО НА ЕФЕКТИТЕ ОТ БРАНД ЕКСТЕНЗИИТЕ ВЪРХУ ДЕЙНОСТТА НА ОРГАНИЗАЦИИТЕ
Loading...
Date
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Бургаски свободен университет
Abstract
Предвид практическата значимост на бранд екстензиите и с оглед на динамичното развитие на съвременния бизнес, е необходимо да бъдат разгледани съществуващите проучвания в областта, определящи ги като процес и/или стратегия. В рамките на критичния анализ на извършените предишни изследвания на тази материя е установено, че се разглеждат предимно бранд екстензии на осезаеми продукти, докато са малко специалистите, които обръщат внимание и на екстензирането като стратегическа дейност в сектора на услугите. От друга страна, при много от проучванията на бранд екстензиите се използват предимно експерименти със студенти и несъществуващи (фиктивни) брандове, а не реални потребители. Валидността на такива проучвания често е поставяна под въпрос, както и са отправяни критики по отношение на изведените генерализации с оглед на получените резултати. Основна цел на този доклад е да очертае възможностите за практическо приложение на изследването на ефектите на бранд екстензиите върху дейността на стопанските субекти. С оглед на направения критичен анализ на извършените проучвания в областта в настоящата разработка се предлагат практически насоки за възможно приложение на изследването на ефектите от бранд екстензирането върху дейността на стопанските субекти с оглед на спецификата на развитието на българския пазар