ПРИЛОЖНИ АСПЕКТИ НА ИЗСЛЕДВАНЕТО НА ЕФЕКТИТЕ ОТ БРАНД ЕКСТЕНЗИИТЕ ВЪРХУ ДЕЙНОСТТА НА ОРГАНИЗАЦИИТЕ

Abstract

Предвид практическата значимост на бранд екстензиите и с оглед на динамичното развитие на съвременния бизнес, е необходимо да бъдат разгледани съществуващите проучвания в областта, определящи ги като процес и/или стратегия. В рамките на критичния анализ на извършените предишни изследвания на тази материя е установено, че се разглеждат предимно бранд екстензии на осезаеми продукти, докато са малко специалистите, които обръщат внимание и на екстензирането като стратегическа дейност в сектора на услугите. От друга страна, при много от проучванията на бранд екстензиите се използват предимно експерименти със студенти и несъществуващи (фиктивни) брандове, а не реални потребители. Валидността на такива проучвания често е поставяна под въпрос, както и са отправяни критики по отношение на изведените генерализации с оглед на получените резултати. Основна цел на този доклад е да очертае възможностите за практическо приложение на изследването на ефектите на бранд екстензиите върху дейността на стопанските субекти. С оглед на направения критичен анализ на извършените проучвания в областта в настоящата разработка се предлагат практически насоки за възможно приложение на изследването на ефектите от бранд екстензирането върху дейността на стопанските субекти с оглед на спецификата на развитието на българския пазар