УПРАВЛЕНИЕ НА ЕФЕКТИВНОСТТА НА МАРКЕТИНГОВИТЕ ИНВЕСТИЦИИ В БИОПРОДУКТИ

Abstract

Изследването на ефективността на маркетинговите инвестиции е ключов момент от управлението на дейността на всяка бизнес единица. Тъй като ефективността обичайно се измерва чрез съпоставка на вложените ресурси към постигнатите резултати, е от особено значение да бъдат формулирани показателите, чрез които ефективността на маркетинговите инвестиции да бъде измерена и проследена. Формулирането на показателите, обаче, е пряко свързано с вида дейност на бизнесединицата и спецификата на нейните продукти, клиенти, дейност и пазар, като цяло. Целта на настоящия доклад е да очертае етапите при определяне на показателите за определяне и измерване на ефективността на маркетинговите инвестиции, осъществявани от предложителите на биопродукти в България, отчитайки спецификата на техните продукти, клиенти и пазар. Основна задача на доклада е да посочи необходимостта от определянето на примерни показатели за изследване на ефективността на маркетинговите инвестиции в биопродукти в България с оглед на съществуващата практика и теоретични разработки, направени в тази посока. От друга страна формулирането на показателите за ефективност би могло да се превърне във важен инструмент при управлението на ефективността на всяка бизнес единица.