„СТАРБЪКС”: НАРАТИВИ НА КОРПОРАТИВНОТО ГРАЖДАНСТВО
Date
2017
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Бургаски свободен университет
Abstract
Статията представя развитието на международната верига „Старбъкс” като проекция на ролите и значимостта на корпоративното гражданство. Откроени са водещи аспекти в политиката на компанията, които съответстват на социалните тенденции и потребителските търсения в условията на хиперконкуренцията и хиперпотреблението. Изследването се основава на концепцията на Дъглас Холт за марките икони и на теорията на Жил Липовецки за хиперконсуматорското общество.
Description
Keywords
Старбъкс, корпоративно гражданство, корпоративна социална отговорност, наратив, марка икона, хиперконсуматорско общество