„СТАРБЪКС”: НАРАТИВИ НА КОРПОРАТИВНОТО ГРАЖДАНСТВО

Abstract

Статията представя развитието на международната верига „Старбъкс” като проекция на ролите и значимостта на корпоративното гражданство. Откроени са водещи аспекти в политиката на компанията, които съответстват на социалните тенденции и потребителските търсения в условията на хиперконкуренцията и хиперпотреблението. Изследването се основава на концепцията на Дъглас Холт за марките икони и на теорията на Жил Липовецки за хиперконсуматорското общество.