АФИЛИЕЙТ ПРОГРАМИТЕ НА САЙТОВЕТЕ ЗА КОЛЕКТИВНО ПАЗАРУВАНЕ – СПЕЦИФИКА НА МАРКЕТИНГОВИЯ ИНСТРУМЕНТ, ПРИЛАГАН ОТ ПЛАТФОРМИ НА ДВУСТРАНЕН ПАЗАР

Abstract

Този доклад разглежда спецификата на приложение на афилиейт маркетинга от сайтовете за колективно пазаруване общо и в частност от българските сайтове. В първата част са разгледани в теоретичен план аспектите на платформите на двустранен пазар, които поставят афилиейт програмите в ролята на инструмент за управление на външните ефекти, както и спецификата на самите програми в интернет среда. Втората част разглежда афилиейт програмите на сайтовете за колективно пазаруване в инструментален план. В третата част са представени резултатите от изследване на афилиейт програмите в извадка от седем български сайта и един референтен. двустранен пазар, платформа, външни ефекти, сайт за колективно пазаруване, афилиейт програма