ПСИХОГРАФСКИ МОДЕЛИ ЗА ОЦЕНКА НА БРАНДА
Loading...
Date
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Бургаски свободен университет
Abstract
Поведенческите методи за оценка на бранда се фокусират върху решенията на потребителите и изследват „стойността на бранда“[1] като качествен конструкт – такъв, който може да се установи, като се използват техники за точкуване. Психографските модели се стремят да обяснят какво се случва в „сърцата и умовете“ на настоящите клиенти или потенциални потребители и какво определя стойността на брандa от тяхна гледна точка. Основната цел на разработката е да се разгледат и анализират психографските модели за оценка на бранда, като част от стратегията за управление на съвременната бизнес организация.