ПСИХОГРАФСКИ МОДЕЛИ ЗА ОЦЕНКА НА БРАНДА

Abstract

Поведенческите методи за оценка на бранда се фокусират върху решенията на потребителите и изследват „стойността на бранда“[1] като качествен конструкт – такъв, който може да се установи, като се използват техники за точкуване. Психографските модели се стремят да обяснят какво се случва в „сърцата и умовете“ на настоящите клиенти или потенциални потребители и какво определя стойността на брандa от тяхна гледна точка. Основната цел на разработката е да се разгледат и анализират психографските модели за оценка на бранда, като част от стратегията за управление на съвременната бизнес организация.