Катранджиев, Христо2025-04-232015978-619-7126-10-5http://research.bfu.bg:4000/handle/123456789/2241В настоящия доклад се представят резултатите от проучване на генезиса на маркетинга и по-конкретно генезисът на фундаменталните маркетингови школи и маркетингови понятия. Методът на изследване включва анализ на литературни източници в областта на маркетинга, които са публикувани в периода 1910-1920 г. Проучено е възникването на стоковата маркетингова школа, функционалната маркетингова школа и институционалната маркетингова школа. Изследван е също така произходът на базисни маркетингови концепции като сегментиране, диференциране, позициониране, брандиране и др.bgмаркетингстокова школафункционална школаинституционална школадиференциациясегментацияпозициониранебрандиранеArticle