Луизов, Атанас2025-04-0720151312-6016http://research.bfu.bg:4000/handle/123456789/1499В статията се разглежда представянето на марката в съзнанието на потребителите и подходът „средство – цел”, който се използва като инструмент за анализ. Прави се връзка между експлицитните и имплицитни потребителски цели и основните равнища в този подход.bgмаркаподход „средство – цел”потребителски целиМАРКАТА КАТО СРЕДСТВО ЗА ПОСТИГАНЕ НА ПОТРЕБИТЕЛСКИТЕ ЦЕЛИBRAND AS INSTRUMENT TO ACHIEVEMENT CONSUMER GOALSArticle