Младите хора, джендър стереотипите и рекламите

Abstract

В статията се дискутират джендър стереотипите във въз- приемането на популярни телевизионни реклами от младите хора в България. ТВ рекламите са мощен инструмент за социализацията на мла- дите хора и те възпроизвеждат основни джендър стереотипи относно об- разите и ролите на мъжете и жените в обществото. Сексуализирането на стереотипите и дискриминацията на жените са водещ принцип в ТВ ре- кламите на комерсиални продукти, където жените са показани разголе- ни, съблазняващи и представящи хигиенни продукти, коли, домакинско оборудване, алкохол и др. На основата на данни от проучване сред 533 студенти от 8 български университета са представени резултатите, които показват, че половината от младите хора са чувствителни и критични спрямо унизителните образи на жените в ТВ рекламите, като също така една четвърт от анкетираните заявяват, че харесват подобни реклами. This paper aims to delineate gender stereotypes in perceptions of popular TV ads among young people in Bulgaria. TV ads present very important instrument for young people’s socialization and they reproduce main gender stereotypes concerning men’s and women’s images and roles in society. Sexual stereotyping and women’s discrimination is an organizing principle in many TV ads of commercial products where women are shown as naked, seducing men and representing cleaning products, cars, home appliances, alcohol, etc. Based on the data of the survey conducted among 533 students from 8 Bulgarian universities, the results show that half of the young people are sensitive and critical towards demeaning images of women in TV ads whilst one forth of them report that they like these TV ads