Аз-концепцията – психологически фактор в рекламата

Abstract

В статията се представят съвременните идеи за съдържанието на Аз-концепцията на личността и се анализира нейното отношение към ефективността на рекламната дейност, разглеждана като комуникация. Предлага се тезата, че формираната и изградена Аз-концепция на личност- та оказва регулативна функция върху човешките действия и поведение, активизира човека и определя неговата жизнена посока и в този смисъл тя е една от основните психологически характеристики, които са пряко свър- зани с рекламата и нейното въздействие. The article reviews the contemporary ideas of the I-concept’s content of the personality and analyses its relation to the efficiency of the advertisement as communication. The article presents the thesis that the developed I-concept of the personality has a regulatory function as related to human actions and behavior, it activates the person and determines its path of life and in this respect it is one of the basic psychological characterizations which directly refer to the advertisement and its influence.