|
Research at Burgas Free University >
2. Издания на БСУ от международни конференции / Collection of Papers of BFU from International Conferences >
2014. СЪВРЕМЕННИ УПРАВЛЕНСКИ ПРАКТИКИ VIII „ЦЕЛЕСЪОБРАЗНОСТ И РИСК В БИЗНЕС ПРОЕКТИТЕ” >
Please use this identifier to cite or link to this item:
http://research.bfu.bg:8080/jspui/handle/123456789/937
|
| Title: | ВЪТРЕШНИЯТ МАРКЕТИНГ: ПАНАЦЕЯ ИЛИ ПАНДОРА |
| Other Titles: | INTERNAL MARKETING: PANACEA OR PANDORA |
| Authors: | Димитрова, Теофана Валентинова |
| Keywords: | internal marketing
marketing concept
вътрешен маркетинг
маркетингова концепция |
| Issue Date: | 15-Sep-2017 |
| Abstract: | През последните няколко десетилетия концепцията за вътрешния маркетинг (Internal marketing - IM) набра небивала популярност и множество западни и руски теоретици се опитаха да убедят света в жизнената необходимост от приложението ѝ в организациите. С оглед на оскъдното познаване на концепцията в България целта на статията е най-вече да демонстрира какво е и какво не е IM. В този смисъл се изясняват основни понятия (вътрешен маркетинг, маркетингова концепция…), анализират се задачите и областите на приложение на IM и се акцентира върху изключително важния въпрос дали възприемането на IM може да обезпечи маркетинговата ефективност като цяло? |
| Description: | Concept of internal marketing (Internal marketing - IM) has gained unprecedented popularity and many Western and Russian theorists have tried to convince the world in vital need of its application in organizations in recent decades. The objective of this paper is mainly to show what is and what is not IM in view of the scant knowledge of the concept in Bulgaria. To meet this objective, the author attempt to clarify some basic terms (internal marketing, marketing concept ... ), analyze tasks and domains of IM application and focus on the crucial question: Can the IM perception provide the overall marketing effectiveness? |
| URI: | http://research.bfu.bg:8080/jspui/handle/123456789/937 |
| ISSN: | 1313-8758 |
| Appears in Collections: | 2014. СЪВРЕМЕННИ УПРАВЛЕНСКИ ПРАКТИКИ VIII „ЦЕЛЕСЪОБРАЗНОСТ И РИСК В БИЗНЕС ПРОЕКТИТЕ”
|
Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.
|
