|
Research at Burgas Free University >
2. Издания на БСУ от международни конференции / Collection of Papers of BFU from International Conferences >
2014. СЪВРЕМЕННИ УПРАВЛЕНСКИ ПРАКТИКИ VIII „ЦЕЛЕСЪОБРАЗНОСТ И РИСК В БИЗНЕС ПРОЕКТИТЕ” >
Please use this identifier to cite or link to this item:
http://research.bfu.bg:8080/jspui/handle/123456789/939
|
| Title: | ПРИЛОЖНИ АСПЕКТИ НА ИЗСЛЕДВАНЕТО НА ЕФЕКТИТЕ ОТ БРАНД ЕКСТЕНЗИИТЕ ВЪРХУ ДЕЙНОСТТА НА ОРГАНИЗАЦИИТЕ |
| Other Titles: | PRACTICAL ASPECTS OF THE STUDY OF BRAND EXTENSIONS ON THE FUNCTIONING OF ORGANIZATIONS |
| Authors: | Жечев, Владимир Сашов
Иванов, Свилен Венков |
| Keywords: | бранд
ефекти
бранд мениджмънт
бранд екстензия
бранд имидж |
| Issue Date: | 15-Sep-2017 |
| Abstract: | Предвид практическата значимост на бранд екстензиите и с оглед на динамичното развитие на съвременния бизнес, е необходимо да бъдат разгледани съществуващите проучвания в областта, определящи ги като процес и/или стратегия. В рамките на критичния анализ на извършените предишни изследвания на тази материя е установено, че се разглеждат предимно бранд екстензии на осезаеми продукти, докато са малко специалистите, които обръщат внимание и на екстензирането като стратегическа дейност в сектора на услугите. От друга страна, при много от проучванията на бранд екстензиите се използват предимно експерименти със студенти и несъществуващи (фиктивни) брандове, а не реални потребители. Валидността на такива проучвания често е поставяна под въпрос, както и са отправяни критики по отношение на изведените генерализации с оглед на получените резултати. Основна цел на този доклад е да очертае възможностите за практическо приложение на изследването на ефектите на бранд екстензиите върху дейността на стопанските субекти. С оглед на направения критичен анализ на извършените проучвания в областта в настоящата разработка се предлагат практически насоки за възможно приложение на изследването на ефектите от бранд екстензирането върху дейността на стопанските субекти с оглед на спецификата на развитието на българския пазар |
| Description: | : Given the strategic importance of brand extensions and with regards to the dynamic development of contemporary business it is necessary to review the existing studies in the field, which identify the former as a process / strategy. Within the framework of the critical analysis of past studies we have discovered that researchers have predominantly emphasized on brand extensions of tangible products, whereas the specialized literature lacks empirical evidence of brand extensions as a strategic ploy in the service sector. Viewed from another perspective, the majority of studies employ experiments with students as a research method as well as fictive brands instead of real customers and existing brands. The validity of such studies is frequently questioned and the former have received criticism regarding the generalizations of the research outcomes. |
| URI: | http://research.bfu.bg:8080/jspui/handle/123456789/939 |
| ISSN: | 1313-8758 |
| Appears in Collections: | 2014. СЪВРЕМЕННИ УПРАВЛЕНСКИ ПРАКТИКИ VIII „ЦЕЛЕСЪОБРАЗНОСТ И РИСК В БИЗНЕС ПРОЕКТИТЕ”
|
Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.
|
