|
Research at Burgas Free University >
5. Списание 'Съвременна хуманитаристика' / Magazine 'Contemporary Humanitaristics' >
2017 Брой 1 >
Please use this identifier to cite or link to this item:
http://research.bfu.bg:8080/jspui/handle/123456789/959
|
| Title: | „СТАРБЪКС”: НАРАТИВИ НА КОРПОРАТИВНОТО ГРАЖДАНСТВО |
| Other Titles: | STARBUCKS: NARRATIVES OF CORPORATE CITIZENSHIP |
| Authors: | Христова, Христина |
| Keywords: | Starbucks
corporate citizenship
corporate social
responsibility
narrative
корпоративна социална отговорност
наратив
марка икона
хиперконсуматорско общество
корпоративно гражданство
Старбъкс
hyper-consumer society
brand-icon |
| Issue Date: | 15-Jan-2018 |
| Abstract: | Статията представя развитието на международната верига „Старбъкс” като проекция на ролите и значимостта на корпоративното гражданство. Откроени са водещи аспекти в политиката на компанията, които съответстват на социалните тенденции и потребителските търсения в условията на хиперконкуренцията и хиперпотреблението. Изследването се основава на концепцията на Дъглас Холт за марките икони и на теорията на Жил Липовецки за хиперконсуматорското общество. |
| Description: | The article presents the development of the international chain Starbucks as a projection of the roles and significance of corporate citizenship. It also outlines leading aspects in the company policy, corresponding to the social trends and consumer demands under the conditions of hyper-competition and hyper-consumption. The study is based on Douglas Halt’s conception about brands – icons and Gilles Lipovetsky’s theory about hyper-consumer society. |
| URI: | http://research.bfu.bg:8080/jspui/handle/123456789/959 |
| ISSN: | ISSN 1313-9924 |
| Appears in Collections: | 2017 Брой 1
|
Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.
|
